Udfordringen

For at markere Shaping New Tomorrows 10-års jubilæum havde de brug for en kampagne, der gjorde mere end blot at fejre en milepæl — den skulle afspejle SNTs ånd og inspirere kunderne på tværs af alle kanaler.

Visuelt var udfordringen klar:

• Hvordan skaber man noget, der føles friskt og udtryksfuldt, uden at miste den stilede minimalisme SNT er kendt for?
• Hvordan bygger man en kampagneidentitet, der straks genkendes, men samtidig kan tilpasses på tværs af platforme, butikker og fysiske produkter?
• Og hvordan skaber man en følelsesmæssig forbindelse til den rejse, virksomheden har været på gennem det seneste årti?

Løsningen

The Scribble.

Vi kender det alle. Den lille tanke, der sætter sig fast i hovedet. Den lille tanke, der med tiden vokser sig større. Den tanke, du bare er nødt til at få ned på et stykke papir – eller hvad der lige er inden for rækkevidde. En krusedulle, der potentielt kan blive til en millionforretning. En krusedulle, der kan udfordre den måde, vi tænker tøj på i dag.

Den visuelle identitet er en hyldest til netop den krusedulle. Krusedullen, der startede det hele. Krusedullen, der udfordrede status quo – og bliver ved med det – for at sikre, at vi aldrig står stille.

Jeg ledte den kreative udvikling af et visuelt system, der tog denne upolerede idé og formede den til en færdig kampagne. Her er de vigtigste elementer i løsningen:

Håndtegnet streg-bibliotek
En række kruseduller og streger forvandlet til vektorgrafik og animerede assets.

Designsystem
Et system med krussedulle-overlays og typografiske effekter, designet til at skalere fra digitale kanaler til in-store.

Skildpaddens tilbagekomst
Som en reference til det oprindelige Short Neck Turtle (længe før Shaping New Tomorrow), blev det allerførste logo genfødt til jubilæet.

Asset-pakke:

• Specialdesignede t-shirts printet direkte i butikkerne

• Balloner og klistermærker til butiksevents

• Fysisk skiltning til at fremhæve kampagnetilbud

• Krusseduller og andet grafik til sociale medier, nyhedsbreve og hjemmeside

Resultatet

Her er de vigtigste højdepunkter fra en hel uges aktivering på tværs af alle 13 butikker, samt en stærk tilstedeværelse på sociale medier, e-mail, performance marketing og hjemmeside:

1.303 nye kunder
Betydeligt flere end i nogen sammenlignelig periode eller kampagne.

Massivt boost i online trafik
274.000 sessioner på hjemmesiden.

5.698 nye medlemmer i loyalitetsklubben
En vækst på +35% i databasen.

Onlinesalg nåede ~12 mio. DKK
Overgik samme periode sidste år samt flere andre kampagner.

Butikker omsatte for 5,49 mio. DKK
+27% sammenlignet med ugen før – og årets stærkeste performance indtil videre.

Scribble-kampagnen bragte vores 10-årige historie til live. Ikke som et tilbageblik, men som en fejring af kreativitet, fremdrift og alt det, der stadig venter forude.